Každý rok v listopadu se přes český internet prožene vlna nadšení. Lidé s triumfem klikají na červené cenovky s nápisy "-40 %", "-50 %", někdy i "-70 %" a cítí se jako mistři šetření. Jenže to, co opravdu ušetřili, je mnohdy přesně tolik, co se šetří při normálním nákupu kdykoli jindy - tedy nic.

Jak ten trik funguje

Představte si televizi, která v červenci stojí 12 000 korun. Obchodník ji v říjnu "zdraží" na 18 000 korun. V listopadu se s velkým hlukem v "slevě" prodává za 12 500 korun. Sleva: 30 %. Realita: přeplatili jste 500 korun oproti červencové ceně.

Tohle není spekulace ani paranoia. Black Friday byl do Česka zaveden v roce 2011, a od té doby se z jednoho dne vypracoval na víceméně celý měsíc (pro mnohé e-shopy jde fakticky o "Black November"). Heureka Group odhaduje, že skutečné slevy na Black Friday se pohybují typicky mezi 15-30 procenty. Jenže inflace předzásobená v říjnu dělá z těch padesátiprocentních štítků matematicky správný, ale ekonomicky prázdný údaj.

Proč to funguje? Protože 93 procent Čechů aktivně šetří na domácnosti. Jsou na slevy trénovaní a rádi věří, že kupují výhodně. Navíc většina nákupů dnes probíhá přes mobil - rychle, impulzivně, bez porovnávání.

Nástroje, které už existují (ale nikdo je nepoužívá)

Heureka.cz sleduje ceny produktů v čase. U každého produktu, kde je dostatek dat, zobrazuje graf vývoje ceny. Najdete ho kliknutím na konkrétní produkt - ve většině případů tam je. Zbozi.cz funguje podobně. Obě služby dohromady pokrývají přes 20 milionů produktů a navštěvují je ročně desítky milionů Čechů.

Trik je, že ten graf je schovaný. Nikdo ho nezdůrazňuje. E-shopy ho samozřejmě nepropagují. A tak 3 miliony lidí měsíčně brouzdají Heurekou, klikají na výsledky porovnání cen - a přitom ignorují nástroj, který by jim řekl, jestli ta "sleva" existovala ještě před říjnem.

Kdy se opravdu vyplatí nakupovat

Elektronika je nejlevnější v lednu (výprodej starých modelů) a v srpnu a září (příchod nových modelů, odchod starých). Bílá technika a nábytek mají výprodeje typicky po Novém roce. Black Friday může být výhodný - ale spíše u zboží, kde e-shop opravdu nemůže dovolit umělé zdražení bez ztráty zákazníků. To platí hlavně pro rychloobrátkové zboží s velkou konkurencí.

Jinými slovy: ne Black Friday a Vánoce, ale leden a srpen jsou pro Čechy skutečná zlatá sezóna.

Tři kroky před každým větším nákupem

  1. Zkontrolujte historii ceny na Heureka.cz. Klikněte na produkt, najděte graf. Pokud cena skočila v posledních dvou měsících nahoru, pravděpodobně sledujete "slevu" z uměle nafouknuté základny.

  2. Porovnejte cenu se dvěma dalšími e-shopy. Zbozi.cz to udělá za vás automaticky. Nejlevnější nabídka nemusí být ta s největší slevou.

  3. Zkontrolujte datum nejnižší ceny za posledních 30 dní. Od roku 2022 jsou e-shopy v EU povinny zobrazovat nejnižší cenu za posledních 30 dní u zlevněného zboží. Pokud je ta cena téměř stejná jako "akční" cena, sleva je minimální.

Závěr

Čechy jsou jedni z nejpečlivějších spotřebitelů ve střední Evropě. To, co chybí, není vůle šetřit - je to jeden klik navíc před nákupem. Historie cen na Heurece existuje. Stačí ji použít.